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专题导入

产业政策

国务院在2018年12月出台《进一步支持文化企业发展规定》,电影发行收入免增值税,鼓励社会资金投资文化企业;还有对电影精品专项资金的支持、对电影产业实行金融支持增产、加强对影视著作权的保护等政策相继出台,为影视139彩票网发展保驾护航。

国家影视139彩票网支持政策一览

  • 2013年--------

    在改革中推进文化体制改革,在市场中落实文化产业发展

  • 2014年3月--------

    《关于加快发展对外文化贸易的意见》
    《关于深入推进文化金融合作的意见》
    《关于推荐文化创意和设计139彩票手机开奖网与相关产业融合发展的若干意见》

  • 2014年10月--------

    《习近平文艺139彩票开奖网座谈会的讲话》

  • 2015年1月--------

    《关于推动网络文学健康发展的指导意见》

  • 2015年10月--------

    《中共中央关于繁荣发展社会主义文艺的意见》

  • 2016年12月--------

    《中华人民共和国公共文化139彩票手机开奖网保障法》2017年3.1施行

  • 2017年5月--------

    《关于加强文化领域139彩票网组织建设的指导意见》

  • 2018年12月--------

    《进一步支持文化企业发展的规定》
    《关于加强电影院建设促进市场繁荣发展的意见》

  • 2014年2月--------

    《深化文化体制改革实施方案》

  • 2014年6月--------

    《关于支持电影发展若干经济政策的通知》

  • 2014年12月--------

    《关于持续实施支持文化产业发展若干税收政策的通知》

  • 2015年5月--------

    《2015年扶持成长型小微企业139彩票开奖网方案》

  • 2016年11月--------

    《中华人民共和国电影产业促进法》审议通过,2017年3.1施行

  • 2017年1月--------

    《"一带一路"文化发展行动计划》

  • 2018年3月--------

    进一步强化现有的扶持政策,加快建设电影强国步伐
    《深化党和国家机构改革方案》成立电影局

产业发展变迁

媒介更迭、市场衍进,电影内容消费跟随不断变迁,以此驱动产业持续变革升级;目前在媒介多元化形势下,电影消费亦朝多元化、个性化、跨平台、互动性发展,为电影产业价值链的拓展和延伸提供了更广阔的市场空间。

我国电影市场环境、消费媒介产业发展变迁

  • 集体观影与公共供给阶段

    2 0 世纪 80 年代及以前,国家文化政策和经济文化政策双重保障下的下国有电影制片机制,带有一定的"计划经济色彩" 电视机还未普及,电影消费带有强烈的"集体"色彩

  • 个体观影与主动消费阶段

    2 0 世纪 90 年代及以后,中国电影产业在市场经济与计划经济双轨下运行,国有、民营电影机构共同发力唤起市场活力大众的娱乐消费需求日益增强,催生了大众更为个性化的观影取向与主动消费意愿

  • 跨屏观影与互动消费阶段

    进入 21 世纪,在移动互联浪潮的推动下,电影市场迈向高度市场化、国际化,全产业链被颠覆和重塑一众高频、低廉、互动的媒介涌现,使得电影消费更具"奇观"视效消费特点,并朝着多元化、个性化、跨平台、互动性发展,为电影产业价值链的延伸开拓提供了更广阔的发展空间

投资机会

电影市场
传统投资机会分布于制片发行环节 新兴投资机会在电影营销 网络大电影
电视剧
市场
IP题材+制作+营销
网络剧
市场
制作端优于渠道端 渠道端中大平台优于小平台 衍生网剧成热门
综艺节目
市场
综艺题材 网络自制综艺崛起 卫视综艺节目深耕垂直领域
营销市场
内容营销 数字营销
衍生品市场
影游联动 动漫衍生品 实景娱乐
渠道市场
非票房收入(广告、卖品、点映、影视游艺等) 数字化银幕投资 二三四线城市投资 特种院线投资

电视剧制作及运营

电影产业 / 电视剧 / 网络综艺 / 网络剧

电影产业

互联网深入渗透电影产业,互联网主体全面参与制、发、放各环节,形成了双向多元可循环的工业链条闭环,并不断拓展业务边界,延伸电影产业链。

互联网主体参与下的多元化电影产业流程

票房增长驱动:

2018年中国电影市场迈入600亿时代,市场大盘整体保持上扬态势,上游供给侧国产片总产量稳步提升,下游影院基建继续扩容,影院数量破万家,银幕数超6万块,影市基本盘面向好,但市场整体增速放缓,上下游市场要素效率有待提升。全国票房年复合增长率高于全国社消品零售总额增长率,国民对影院消费需求的提高。

2013-2018年全国票房年复合
增长率19.0%
2013-2018年全国社消品零售
总额年复合增长率8.5%
制片发行格局:

投资制作主体多元化现象加剧,权益制片份额集中度有待提升,新晋制片力量仍有份额快速扩张空间;互联网影业公司已迅速成长为新寡头。

传统发行公司
制发一体光线传媒
乐视影业
华策影视
恒业电影
...
发放一体四海发行联盟
五洲电影发行
...
全链条布局华谊兄弟传媒
博南影业集团
...
第三方公司影联传媒
永乐影业
基点影视
...

传统发行渠道:影院、海外发行、影像制品、电视台
发行模式:地网+营销

新媒体发行公司
在线票务平台 在线票务平台
视频平台视频平台
有线运营商硬件制造商软件运营商有线运营商3

新媒体发行渠道:网络影院、视频网站、电视院线、手机院线、网吧院线
发行模式:预售+线下、点播、院线或其他窗口独占

发行环节:

与传统发行平台相比,在线票务平台拥有用户资源和数据优势,丰富了电影宣发模式,对传统地推模式形成冲击。2018年,猫眼进入主控发行榜TOP3,发行票房达到67.83亿元,仅次于中影和华夏。由于中影、华夏均由广电总局控股,猫眼微影遂成为最大的民营发行方,发行代表作包括《后来的我们》、《捉妖记2》、《一出好戏》等。同时,阿里影业以25.47亿元的票房成绩排在第9位。

2018年中国电影发行公司TOP10

排名公司名称发行部数发行票房(亿)代表作
1 中影 81 185.35 蜘蛛侠:平行宇宙、海王、复仇者联盟3
2 华夏 73 178.36 龙猫、嗝嗝老师、毒液:致命守护者
3 猫眼微影 7 67.83 后来的我们、捉妖记2、一出好戏
4 博纳影业 6 51.19 无双、红海行动、大师兄
5 五洲发行 9 45.21 天气预爆、快把我哥带走、唐人街探案2
6 北京文化 5 39.56 无名之辈、我不是药神
7 光线传媒 8 38.76 悲伤逆流成河、动物世界、超时空同居
8 新丽传媒 2 31.67 来电狂响
9 阿里影业 1 25.47 西虹市首富
10 影联传媒 12 14.85 无问西东

电视剧市场

产业层面:

2018年生产完成并获得发行许可证的电视剧总量稳中有增,323部的数量与前两年基本持平,共计13726集,平均单部集数为42.5,与2017年基本持平。

内容方面::

2018年现实题材依旧占据最大比重,达到63.16%,历史题材则相应下降,达到35.91%的比重,同样下降还有重大题材,受年度纪念改革开放40年主题的引导,从2017年的将近1.91%的占比下降到0.93%。

渠道方面:

五大一线卫视引领的格局未被打破,湖南卫视、浙江卫视偏爱独播;卫视间联播平台趋于固定化。 2018年TOP30剧目央视和卫视平台占比分别为33%和67%。剧目表现稳中有升,主流价值观导向和多元的题材类型使得收视表现优异。TOP30剧目中,央视播出数量最多,共有10部;北京卫视、东方卫视收视表现突出;浙江卫视剧目数量以及收视率在六大平台中最弱。

投资方面:

2018年全国电视节目制作投资额达427.24亿元,与2017年基本持平;电视节目国内销售额387.86亿元,较2017年(360.37亿元)增长7.63%。其中,电视剧国内投资额242.85亿元,电视剧国内销售额260.95亿元,与2017年基本持平。

网络综艺市场

市场规模:网综数量及投资规模齐升,对内容上游的话语权是驱动核心。

近三年,随着网综版权供给方增多,视频网站购入的成本不菲的电视综艺版权数量在2018年下滑,与此相对,平台播出的网络综艺数量出现较高增长,涨幅达53%。 2018年,进口网综数量增多,主要补给长尾内容,国产网综上线总量为162部,同比稍有下滑,但S+级、S级网综数量与质量均有显著提升,网综市场结构发生变化,是网综市场质变的一年。 由于S+级、头部及腰部精品网综数量及投入的提升,直接驱动网综市场整体投资规模升级,2018年达到68亿,同比提升58%。

生态链:上游监管加强,下游变现渠道增多,网综生态进一步成型。

2018年是国家对网站内容制作、广告植入、艺人收入、节目播出等环节管控力度加强的一年,在此背景下,网站产业链的上游、中游环节不断趋向健康,驱动下游变现渠道更为多元,商业化能力不断增强,网综市场的生态进一步形成。

2018年中国网络综艺产业生态链模型

  • 制作参与方
    广告商 广告代理公司 艺人经纪公司
  • 内容制作
    视频网站 传统制作公司 网综制作公司
  • 内容营销
    视频网站 电视台 制作公司 营销公司
  • 内容播出
    视频网站 电视台 海外平台
  • 内容变现
    前向付费后向付费
    用户 广告收入
    艺人经济
    线下演出
    版权分销
    节目模式售卖
    ...

年度榜单:头部网综品质显著提高,S+级正面交锋推动竞争升级。

2018年头部网综整体质量显著提升,且S+级节目数量增多,爱奇艺、优酷、腾讯视频在该领域频频两强对抗,如《创造101》与《偶像练习生》、《这!就是街舞》与《热血街舞团》等的正面交锋,使市场竞争升级。

2018年新播网络综艺观看度TOP30

排名网络名称题材播出平台观看度
1 创造101 偶像养成 77.7
2 明日之子2 音乐 75.8
3 吐槽大会3 语言 72.7
4 偶像练习生 偶像养成 71.8
5 妻子的浪漫旅行 旅游 70.8
6 明星大侦探4 侦探推理 70.0
7 这!就是铁甲 竞技 69.9
8 妈妈是超人3 亲子 69.9
9 这!就是街舞 舞蹈 69.0
10 这!就是灌篮 体育健身 68.9
11 中国新说唱 音乐 68.9
12 热血街舞团 舞蹈 68.5
13 幸福三重奏 情感 68.2
14 放开我北鼻3 亲子 68.0
15 奇葩说5 语言 68.0
排名网络名称题材播出平台观看度
16 勇敢的世界 竞技 67.4
17 这!就是唱歌-对唱季 音乐 67.2
18 火星情报局 娱乐 67.1
19 即刻电音 音乐 67.0
20 野生厨房 美食 66.7
21 拜托了冰箱4 美食 66.6
22 心动的信号 情感 66.4
23 变形计16 青少 66.3
24 变形记之平行世界 生活 66.0
25 不可思议的妈妈2 亲子 65.9
26 爸妈学前班 母婴育儿 65.5
27 超越吧英雄 竞技 64.8
28 周六夜现场 搞笑 64.4
29 谢谢啦!崔大夫 母婴育儿 64.1
30 童言有计 青少 64.0

市场趋势:政策监管驱动市场洗牌,网综市场将迎来更好的时代。

2018年开始,网综将迎来更强的政策监管,由此网综市场在制作、播出、变现各环节均将出现新变化,经过短期阵痛,市场将进入更好的变化阶段。

制作公司趋势

整体数量:市场中网综制作公司的数量将大量减少,大浪淘沙后,均有较强制作实力的公司将在市场胜出。

公司结构:头部制作公司进入相对稳定的阶段,生产腰部精品、垂直精品的公司将持续崛起,也是市场机会增多的领域。

风险控制:制作公司对政策理解能力将增强,市场风险将下降

网综内容趋势

网综数量:国产网综数量将有一定提升,超级网综数量或将暂时稳定,头部及腰部精品网综数量将有所增加。

网综质量:网综质量将继续提升,尾部对用户吸引力低、招商困难的网综将进一步被淘汰出局。

网综题材:题材类型继续多元,偶像养成、文化类、慢综艺是重点。

视频平台趋势

战略布局:随着用户对网综的关注及网综招商能力的增强,平台对网站的投入力度将持续增加,尤其是在S+及S及领域。

技术支持:平台将利用更先进的算法支持网综的制作、运营等环节,使网综领域的效率持续提升。

平台竞争:除同类长视频竞争外,网综的竖屏及短视频化将是平台对抗短视频的方向之一。

网综变现趋势

广告变现:变现仍以广告变现为主,头部内容招商仍有增长空间。

用户付费:用户付费仍在初级阶段,用户对网综的付费习惯还有待培养。

变现亮点:偶像养成网综将继续在政策允许范围内继续拓展,成为未来几年付费亮点,且该类节目的全产业链开发及艺人经纪的发展将给平台的资源整合及商业化带来更多想象空间。

网络剧市场

发展现状:

2018年网台剧上线受限,而播出网剧数量、质量均有提升:视频网站上线网剧同比增加51%达到110部,其中32部流量超10亿,且网剧豆瓣评分平均过6,口碑较好。年网剧上线编排较为均匀,下半年现象级网剧数量相比上半年增多:2018年腾讯视频上线网剧数量最多,爱奇艺网剧播放量居首。

2018年都市剧向宫廷剧分流,年代剧部数和流量占比有所提高:视频网站在各题材领域形成差异化,腾讯视频在都市剧、年代剧方面投入与流量表现领先,优酷则以都市剧、武侠剧为特色。

2019年在网络节目备案新规下,网剧审查将与台播剧同一标准同一尺度,网剧的发展必将更加规范。

网剧排名:

2019年4 月优质网剧主要集中于腾讯视频和爱奇艺,前十中分别占据 5、2 席。TOP3 皆由腾讯视频独播,《权力的游戏第八季》以 75.7 的播映指数位居第一,《致我们暖暖的小时光》以 72.1 的播映指数居第二位,播映指数第三位的为《倚天屠龙记》,累计播放量达 24 亿。

2019年4月网剧播映表现前十

排名网络剧平台播映指数上映时间
1 权利的游戏第八季 腾讯视频 75.7 2.1
2 致我们暖暖的小时光 腾讯视频 72.1 9
3 倚天屠龙记 腾讯视频 69.2 24
4 新白娘子传奇 爱奇艺 68.7 -
5 夜空中最闪亮的心 多平台 66.5 26.8
6 铁探 腾讯视频 31.2 4
7 黄金瞳 爱奇艺 60.5 -
8 爱上你治愈我 多平台 60.4 0.89
9 东宫 优酷 59.4 -
10 暗黑者3 腾讯视频 59.4 3.1

发展趋势:超级剧集带来产业融合与升级,泛娱乐生态价值不断显现。

  • 在线视频增长

    网络视频具备多元化、便捷性、互动性等优势,比传统电视更具弹性,未来将继续维持良好增长态势;视频网站承接电视剧过剩产能,网络剧成为吸引海量观众的新渠道。

  • 盈利模式清晰

    优质内容及创新付费方式共同带动付费化盈利模式走向主流付费内容和方式的多元化给付费收入带来更大的想象空间,付费模式将成为有力的盈利增长点和重要收入构成。

  • 监管从严

    网络剧监管从严,审查模式逐渐向传统电视靠拢,未来精品化内容将成为发展趋势。

影视衍生品

衍生品市场主要包括游戏、动漫衍生品、玩具和实景娱乐设施等。衍生产业最大的潜力还不是某一种产品,而是集各种要素于一身的影视主题乐园,乐园规模大,容易形成经济效应,容纳了更多产业要素。

产业链

电影衍生品产业链复杂度较低,但风险性较高且需多方协同。衍生品开发覆盖电影制作全过程,稳定的 IP 输出、高水平工业设计制作、有效监管和成熟的消费市场缺一不可,且产业链上的各个从业者均需承担一定风险,如生产商面临产品销量是否能够回本的风险。目前好莱坞已建立立体稳定的衍生品制作模式,迪士尼、华纳等头部制作公司手握大量优质 IP,并与孩之宝、乐高建立稳定合作关系,主题公园和网店线上线下协同宣发,衍生品与电影 IP 实现流量共享,收益互哺。

动漫衍生品

动漫衍生品以动漫玩具、动漫服装和动漫出版物为主,其中动漫玩具占比最高达到,其市场规模达到我国动漫衍生品整体市场的一半以上为51%,动漫服装和动漫出版则分别占16%和4%。

中国动漫衍生品139彩票网市场规模变化趋势图

实景娱乐

国内实景娱乐板块正在兴起,能够依靠优质 IP 内容不断吸引游客前往。

国内主要代表性实景娱乐项目

实景娱乐类型公司IP内容IP发展路径
方特欢乐世界 主题乐园 华强方特 "熊出没"系列动画 先有主题乐园,再有开发动画,反哺乐园
宋城景区 主题乐园 宋城演艺 "千古情"系列演出 自主开发"千古情"IP,以演出带动乐园客流
横店影视城 拍摄基地 横店集团 - 国内古装剧拍摄主要基地,从此吸引游客
华谊小镇等 主题乐园 华谊兄弟 狄仁杰等电影IP 拍摄基地+旅游基地

案例

知否知否应是绿肥红瘦
《知否知否应是绿肥红瘦》

截止2019年1月2日,该剧在优酷的播放量突破了2亿。其衍生品由阿里鱼独家代理,覆盖了服饰、护肤品、彩妆、食品等众多品类,累计授权给了15个商家,累计销售超过1200万元人民币,例如珍珠美人知否联名款面霜、kinbor与知否古风和纸贴纸手账、肯德基的知否玫瑰酥饼等。

《流浪地球》
《流浪地球》

该剧在淘宝众筹和摩点网上面的众筹累计达到1000万元人民币。其中网友最喜爱的是苏拉威西03转向式行星发动机模型和厢式运载车CN114-03号车模型等纪念模型,截止2月27日,在淘宝众筹和摩点平台的达成率分别达到了7850%和1828%,众多网友七嘴八舌不断在为改进最终的众筹产品提出各种建议。

《大侦探皮卡丘》
《大侦探皮卡丘》

随着的热映,其同名主题展、快闪店也相继在各大城市出现,带动皮卡丘衍生周边产品的销售。截至2019年3月,精灵宝可梦IP营收已经达到900亿美元,领先第二名HelloKitty 100亿美元之多,并且还保持着每年20亿美元左右的增长速度。

影视渠道

电影院线

2019 年 4 月,TOP10 院线公司市占率较去年同期有所提升。2019 年 4 月,前十大院线公司共实现票房 30.76 亿元,同比上升 21.68%;票房市场份额 81.55%,同比提升 12.05pct。万达院线市占率排名第一,共实现票房 6.73 亿元,市占率 17.83%,较去年同期市占率上升 4.1pct。龙头院线公司中,除中影星美市场份额同比下跌以外,其他均有提高。

2015年-2019年国内院线公司市占率

2018年四月 2019年四月
院线名称票房市占率院线名称票房市占率增速
万达院线 5.00 13.74% 万达院线 6.73 17.83% 34.61%
大地院线 3.43 9.43% 大地院线 3.98 10.56% 15.94%
上海联和院线 2.96 8.14% 上海联和院线 3.80 10.08% 28.35%
中影南方新干线 2.88 7.91% 中影南方新干线 3.60 9.53% 24.97%
中影数字院线 2.60 7.15% 中影数字院线 2.87 7.62% 10.58%
中影星美 2.56 7.03% 中影星美 2.37 6.28% -7.37%
广州金逸珠江 1.85 5.10% 广州金逸珠江 2.37 6.27% 27.57%
横店院线 1.53 4.22% 江苏幸福蓝海院线 1.79 4.74% 46.55%
华夏联合 1.24 3.41% 华夏联合 1.64 4.34% 31.84%
江苏幸福蓝海院线 1.22 3.35% 横店院线 1.62 4.29% 5.55%
CR10 25.28 69.49% CR10 30.76 81.55% 21.68%

影院

2018年各线城市影院新开数量同比下降,而关店数量同比增加,影院持续出清。截至2019年3月10日我国影院数量与2018年末相比维持不变,影院数量净增长为0,银幕数量61,847块,较2018年末仅增长330块,2019年影院扩张速度继续放缓。

2014年-2019年我国影院数量变动情况

在线票务

互联网在线票务平台流通效率极高、信息通畅及时、票务信息能够精准匹配市场需求、定价灵活、购票渠道多元化等特征能够很好地解决"买票难"、"卖票难"、买卖渠道分散、消费决策成本高等传统售票市场中存在的问题。

电影制发方
平台方电影在线
票务平台
品牌推广方
衍生品
影院观众

影视营销

电影营销产业链

随着市场机制的完善,电影产业链逐步向纵深化、专业化的成熟形态发展,电影营销逐渐独立,发展成产业链中特定的一环。营销与发行紧密结合,通过首映礼、见面会、点映与媒体观影、海报、预报片等等方式扩大影片的影响力。

国有制片机构民营制片机构

国有发行机构 民营发行机构 合资发行机构

海外发行 衍生品 付费电视 电影频道 视频网站 DVD音像制品 城市院线院线自由影院 农村公益院线加盟影院

衍生品开发 影视城主题公园 原声专辑

  • 制作
  • 发行
  • 放映
  • 影院
  • 衍生

前期项目、主
创的市场调研
EPK物料的收
集与制作
前期新闻的投
放与线上活动
商务合作和品
牌植入的洽谈

首映礼、明星
见面会的策划
与执行
社会化媒体互动
与点映会与媒体
观影
渠道营销的整
合与推进
预告片、海报
的制作与投放

观众认知指数与
购票指数的检测
与调查
社会化媒体
互动与口碑
维护
纪录片或制作
特辑的投放
案例库的更新
与反思

随着市场机制的完善、电影产业链逐步向纵深化、专业化
的成熟形态发展。电影营销逐渐从中独立,形成一个完整
的价值环,属于中国特色的"上游开发、中游拓展、下游
延伸"的电影产业链条正在趋于完善。

营销市场现状

从营销具体数据来看,截止2019年1月12日,物料视频播放量最高的是《疯狂的外星人》,达861.2万次;微博话题讨论最高的是《飞驰人生》,达414.1万次;微信阅读量最高的是《新喜剧之王》,达105万次;最新百度指数最高的是《新喜剧之王》,日平均百度指数为7,963。

2019年春节上映电影具体营销数据

电影物料总播放量(万次)微博话题讨论量(万次)微信阅读总量(万次)最新百度指数(过去30天日平均)
疯狂外星人 861.2 22.4 47 3414
飞驰人生 628.3 414.1 36 2045
流浪地球 660.8 13.7 37 6206
新喜剧之王 446.8 71.8 105 7963
平均 649.28 130.5 56.25 4907

营销模式

口碑营销

电影营销可以充分利用口碑效应和受众可能发生的人际传播。好的口碑对电影创作提出了很高的要求,需要电影从内容到表演再到制作都达到较高的水平。

微博营销

互联网的发展给电影营销提供了新的平台,受众对于微博的大量使用给电影进行微博营销提供了可能。微博又凭借其信息传播快、受众面积广、具有良好互动的特点,被电影营销广泛使用。

IP版权营销

IP营销的出现和互联网的发展是离不开的。电影《神偷奶爸》系列中的小黄人就是IP品牌营销的典范。在电影上映前后,小黄人的形象出现在生活的各个角落。

大数据营销

大数据被运用在电影营销中,可以帮助传播者更加准确的锁定目标受众,并且根据受众的爱好、行为习惯进行有效的电影推广。

票务平台
营销

互联网的发展将促销活动搬上了各种电影购票平台。主要的方式就是推出购票套餐或是优惠购票活动。还有一些购票平台会联合院线进行电影推广活动。

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